报告:短视频延续两极格局下沉市场扛起增长大旗

原标题：QuestMobile:短视频延续两极格局 下沉市场扛起增长大旗

　　4月23日，第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季大报告，对Q1移动互联网用户整体增长及各细分行业进行了分析。

　　数据显示，移动互联网月活用户规模已达11.38亿，同比增速首次跌破4%，用户时长的增长也在放缓，大拐点正在降临。

　　基于这样一个大势，任何领域的互联网参与者都需要把握一点，未来的增长机会在哪里？QuestMobile指出了当下存在的三个不饱和市场，分别是下沉市场、银发人群与低幼经济。任何平台在这个三个市场上拥有优势，都将不断放大自己的竞争力。

　　具体到风口上的短视频行业，用户规模已突破8亿，格局上抖音快手依旧占据两极，整个行业进入存量竞争，用户打开短视频APP的个数涨至1.7个。

　　从用户量来看，抖音+火山小视频+西瓜视频，三款产品去重后的月活跃用户规模超过5亿，快手则以一敌三，月活用户已持续增长至3.6亿。

　　快手能够保持增长动力，主要来自两个方面：一是在一二线市场的持续渗透、产品迭代和声誉改善；二是对下沉市场的巩固和持续进攻。

　　QuestMobile的数据也显示，下沉市场正在扛起短视频增长大旗。比如2019年3月，短视频行业新安装用户达到9274万，其中60%来自低线城市。在这些下沉市场，默默无闻的普通人占绝大多数，快手的流量普惠给了他们被看到和自我表达的机会，易于持续提高渗透率。

　　第二类增量来自于银发人群。相比去年同期，更多大龄用户加入短视频大军。数据显示，银发人群对移动互联网的使用大幅加深，月度使用时长增幅接近15%。

　　主流互联网平台对不饱和市场的争夺，正在让各家平台的用户结构更为下沉，一二线城市用户占比下降，三四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升。

　　这一变化让快手、拼多多等下沉市场占优势的平台，开始摆脱用户价值和品牌调性上的劣势，这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态，而没有高低之分。

　　在短视频行业进入存量竞争之际，各家平台加快了商业化探索，在信息流广告、电商等领域加快布局，抖音与快手先后推出了电商小程序，并显示出不俗的带货能力。

　　值得注意的一个细节是，根据国家统计局4月份的最新数据，城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民，下沉区域的居民消费潜力进一步增强，这为快手这样的平台未来在电商领域的潜力提供了巨大的想象空间。

　　事实上，快手电商在2019年已经呈现出一种现象级爆发，目前义乌这样传统的小商品批发市场20%销售来源于快手的直播与短视频销售。

　　QuestMobile也在报告中指出，快手直连微信的购物小程序用户规模持续增长，用户粘性也有所提升。自2018年10月发布至今，快手购物助手的用户超过2500万，另一个小程序魔筷星选的用户达到675万。快手社区特有的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率。

　　从QuestMobile春节大报告的整体情况看，移动互联网的红利已经基本结束，短视频也从差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段。在这个阶段，下沉市场优势、留存与社区粘性，以及产品的持续迭代能力决定着未来的竞争走势。

(责编：孟哲、杨波)