车圈首个开放式女性文创共创生态 欧拉好物研究所强势而来

热衷“买买买”的女性群体,究竟有多大能量?从“她经济”的一组数据中,就可以窥见一斑。埃森哲调查显示,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。

显然,精准针对年轻女性消费人群的欧拉品牌,找准了这一风向,其产品在终端市场“一车难求”。除了瞄准女性消费人群,欧拉汽车销量爆棚的背后还有另一“制胜法宝”——创新营销,近期欧拉汽车推出的“好物研究所”活动便是其玩转创新营销的典型案例。

共创文化&社交体验,“好物研究所”持续圈粉

尽管女性消费群体的消费实力一直毋庸置疑,但除了快消、服装等领域外,其他领域很少有专属于女性的品牌打造,尤其是汽车领域。欧拉汽车的出现改变了这一局面,其车型软萌的设计与精致舒适的驾乘体验,再加上包括“好物研究所”在内的一系列创新品牌营销,让越来越多的女喵粉们开始对这个新兴品牌倾注更多的关注与喜爱。

通过“欧拉好物研究所”活动,可以看出欧拉汽车对于女性消费市场的把控力和创造力。当种草和共创热潮成为年轻一代通往全新生活方式的新途径,“好物”这二字本身,代表着人们对新鲜事物的无限向往,尤其在女性消费群体中,对“好物”的热情足以带来巨大的流量。

也因如此,“欧拉好物研究所”这个车圈首个开放式女性文创共创生态IP,一经发布就在微博、朋友圈等社交媒体引发了巨大的声浪。女喵粉们之所以愿意参与“刷屏”,不仅仅是因为活动内容足够丰富,“好物”这一IP本身亦戳中了这部分消费群体的痛点。

从运作机制上来看,欧拉好物研究所邀请了全球时尚艺人、创意达人、个性匠人,其中包括广州熙上品牌策划有限公司创始人蒋熙、女绘画艺术家邓瑜、珠宝首饰品牌OSITERM等设计大咖们参与其中,共同创作吸引力十足的“好物”。

“好物”背后,是欧拉品牌的极致创新思维

好物研究所的出现,为女喵粉们带来了无限可能。在这里,无论是blingbling的创意首饰、最IN热情香水、慵懒撞色服装,还是气场全开包包、热情无限水杯……一切人们能想到的好物,在这里都有可能变为现实。在好物研究所的诸多构想和细节中,我们可以感受到欧拉品牌的强大创新能力。而这些创新,也正是基于其长此以往对女性消费群体需求的深刻洞察。

另外,根据好物研究所公布的参与规则。未来,女喵粉投票生产的好物还将在各大电商平台及线下渠道同步销售,一定比例的好物销售所得也将归合作提案官所有。而好物的定价权也掌握在全体女喵粉的手中哦!

如此精巧而富有参与度的女性文化共创活动,让欧拉品牌再次出圈。在外观颜值、产品内涵和营销理念的共同助推之下,快速抢占女性消费市场的欧拉品牌,或将迎来新一轮销量与口碑的爆发。