中国品牌世界共享百年青啤正用品牌魅力征服世界

人民网青岛5月8日电 有一个中国啤酒品牌，每天有超过5000万次的怦然开启和快乐畅饮；平均1分钟，全球消费者饮用4万瓶；每年，全球消费者消费的该品牌啤酒瓶连起来，可绕地球119圈，地球往返月球7次，它就是青岛啤酒。

当中国众多品牌还在努力向中高端转型时，青啤早已进入欧美中高端市场，建立起强大的品牌力。随着“中国品牌日”的来临，中国自主品牌建设迎来了“最好时期”，在这一背景下，青岛啤酒的品牌进化论，可以给中国自主品牌迫切需要的品牌建设提供诸多经验和启示。

品牌一直是内生核力

与很多国产品牌在海外市场物美价廉的低端尴尬形象不同，青岛啤酒始终以“高品质、高价格、高可见度”的主流“高大上”形象示人，美、英、德、澳等国家，青啤的售价几乎都是市场最高，是实实在在的高档货。

一瓶青岛啤酒，在美国售价是当地啤酒的近2倍，在德国售价是当地啤酒的近3倍，在哈萨克斯坦是当地啤酒的4倍，但依然畅销。高价格背后蕴藏的是什么？是高品质的支撑和强品牌的自信。

2018年青岛啤酒以1455.75亿元的品牌价值，刷新中国啤酒品牌新高度，连续15年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒已行销全球100多个国家和地区，品牌国际化步伐不断加快。

从走出国门的那一刻起，青啤的战略就很清晰。青啤的国际化，目标是做品牌而不是做销量，就是要在海外的中高端市场占据一席之地。青啤的高品质支撑了高价格，而高价格又衬托了高品质。在海外市场，喝青岛啤酒已经不仅是物质层面的消费，而是上升到精神层面的喜好。由于品牌忠诚度高、溢价能力强，海外消费者愿意为它的高价买单。

直到今天，“品牌带动下的发展”仍然是青岛啤酒持续坚持的发展战略。事实证明，只有把品牌树起来，才能立得住，打得远，才能真正让民族品牌在全球扎根、繁荣。

品质是品牌的根

青岛啤酒行走世界，在国际评酒大赛中屡屡夺魁。2018年先后喜提“世界啤酒锦标赛”金奖，勇夺“2018欧洲啤酒之星”大奖。究其原因，是因为“瓶子里的酒是世界一流的”。

青啤人对品质极致的追求和对工艺的锐意创新，使得“精心慢酿”在青啤人看来别有风味。

酿造用的大米，必须是脱壳三天之内的新鲜米，每次采购前要小批量试用，一旦抽样不合格，一票否决；酿造用水有7级处理流程、50多项检测指标，优于山泉水，每隔两小时，就会有专业品水师对酿造水进行取样品尝，实时监控……每一瓶青岛啤酒在出厂前，都要经过1800多个控制点的监测。对品质的苛刻，让青啤换来的欧美发达国家市场消费者的认可以及品牌自信。

做出国际高标准的啤酒品质，这在青啤只是基本标配。青啤敏锐地发现消费者口味的变化，又在风味的个性化上拿出科研创新的绝艺。

消费者主权时代，青啤提出既要筑牢基础质量的“堤坝”，也要树立特色质量的“灯塔”，更要开创魅力质量的“引擎”。立足“魅力质量新时代”，青岛啤酒正着手创建消费者需求解码系统，建立“全供应链”的魅力质量指标体系，通过加快新产品开发和技术创新、弘扬工匠精神、推进全员质量管理，创造、塑造魅力质量，从而持续塑造具有魅力质量的品牌体验，满足和引领消费者对高品质、多元化、个性化的舌尖需求。

为此，青啤共推出 20 多个品类、1500 多个品种规格的产品矩阵 , 从奥古特、鸿运当头、炫奇果啤，到青岛啤酒经典 1903、桶装原浆啤酒等，不仅风味特色鲜明，而且包装极富现代感，在强手如林的国际市场上独树一帜。这一个性化的生产模式成为青啤可输出的中国模式，也成为中国企业升级转型的范本。

文化认同推动品牌全球溢价

“青岛啤酒海外市场的品牌化过程，就伴随着浓浓的中国味儿。”美国纽约时代广场、美国拉斯维加斯、英国皮卡迪利广场、澳大利亚悉尼机场，每年春节都是青岛啤酒的拜年频道，在欧美主流商超、酒吧每年推出“生肖版”、八仙过海、中国结、国宝熊猫、青花瓷等系列“中国风”产品，赢得了大批海外年轻粉丝。不少喜爱中国文化的老外甚至以收藏青岛啤酒罐、啤酒瓶为乐。

青啤是如何为自己的品牌在国际上赢得高溢价的呢？那便是打好文化牌，通过品牌文化与当地文化的融合，催生消费者对品牌的共情与共鸣，从而在当地市场形成用户“粘性”。

在全球社交平台上，青岛啤酒开启的“斗图模式”刷爆了各国人民的朋友圈。通过微博、微信、脸书、推特等平台，青岛啤酒面向全球公开征集100位消费者“代言人”。