销量下滑、产能利用率不足、经销店退网,今年的车市对于长安福特来说是屋漏偏逢连夜雨。
在这之前,长安福特已经住在了漏屋,但它却不自知,或者是知道但就这样了。而一场气温骤降的连夜雨,让漏屋里的福特,终于醒悟。
4月,对长安福特来说是一个转折点。陈安宁临危受命,杨嵩、熊毅等随后加入,长安福特高层大换血。紧接着,长安福特发布“330计划”,计划从2019年到2021年的3年内,长安福特将推出30款新车。
在月初的重庆车展上,长安福特高管表示,“长安福特目前面临的困难是暂时的,随着新产品逐步推向市场,和营销层面的调整布局,长安福特有信心再回到主流赛道。”
3年30款新车的规划有了,重回主流赛道的目标有了,那么行动呢。在此起彼伏的质疑声中,长安福特有意加快了新车的推进速度——重庆车展接同时发布了两款车型,锐界ST-Line和福克斯Active。
福克斯Active:拥抱个性化的细分市场
先说福克斯Active,它是福克斯的跨界版本,离地间隙比标准版高出30mm,拥有潮流活力的跨界设计,路面适应性比肩SUV,并且保留福克斯车型灵动随心的操控体验。
全新福克斯Active的中控采用大量皮质包裹,搭载福特同级领先的12.3英寸中控高清触摸大屏,支持语音助手、智能家居互联、百度云导航等功能。而世界一流的BO音响系统的加入,则带来剧院级视听享受。
动力操控从来都是福克斯的看家本事。全新福克斯Active对底盘、前后轴进行了特别调校,操控更加来味,同时新增防滑和简陋路面两种驾驶模式。搭载的1.5升EcoBoost涡轮增压双喷射发动机,最大功率128千瓦、最大扭矩243牛米,匹配同级超前的8AT变速箱,实现更积极的换挡响应。
锐界ST-Line:从内到外转向年轻思维
而另一款备受关注的新车是大七座SUV福特锐界ST-Line,重庆车展上它的内饰得以揭晓,而从它身上我们看到了福特在努力顺应年轻和科技的趋势。
比如新车采用了一个超大的12.8英寸竖置触摸屏,搭载了百度智行信息娱乐系统SNYC+,同时采用了旋钮式换挡设计,突破了以往福特在内饰上的保守。
同时,锐界ST-Line采用了真皮打孔的方向盘、独有的黑色顶棚、运动轿跑式座椅等,营造了一个更运动的车内氛围。
动力搭载为升级版的第四代2.0升EcoBoost双涡流涡轮增压发动机,最大功率180千瓦,峰值扭矩390牛米,匹配更高效的8速自动变速器。
另外,福克斯上的那套福特Co-Pilot360智行驾驶辅助系统也在锐界ST-Line上搭载,包含ACC全速智能自适应巡航控制、泊车辅助系统、智能感应制动保护系统、智能交通标志识别等实用功能,科技感足够。
最后
长安福特这几年的下坡,很大程度都因为它的产品更新慢、对中国市场的不重视。好在,市场环境的低迷,让屋漏已久的他们彻底意识到问题所在。
战略层面,“更福特、更中国”战略的重启,3年30款新车的计划,包括以杨嵩为代表的更懂中国市场的核心管理团队的加入,让我们看到一个失速边缘的长安福特在努力回到主流赛道。
产品层面,事实上长安福特已经在加快速度,而从福克斯Active和锐界ST-Line上足以窥见福特在产品思路上的转变,更年轻、更具科技感的他们已经丢掉了原来的很多固执,在努力适应中国用户的需求。
但这似乎还不够,在跟进产品的同时,如何树立起一个更锐化的品牌形象,并真正改变中国用户对于品牌的信赖度和认可度,才是摆在长安福特接盘高管们面前的大难题。接下来,静待长安福特的出招。