乐融回归，能否盘活市场再创佳绩？

　　5月7日下午，从乐视网(300104)“单飞”出来的乐融致新宣布，“乐融”正式升级为产品品牌，同时发布第五代Letv超级电视，并与漫威超级英雄IP推出联名电视产品。融创文化集团副总裁、乐融致新董事长兼CEO刘淑青表示，这是一个新征程的开始。

　　江湖再见，已是物是人非

　　此次，乐融超级电视再一次出现在聚光灯下，媒体依然还是熟悉的面孔，可惜互联网电视品牌早已历经了一轮狂风暴雨式的洗牌。

　　依托产业链优势，传统彩电品牌的互联网电视之路走得风生水起、曾经名噪一时的微鲸、风行、暴风在大浪淘沙的市场中渐渐边缘化、华为、一加也宣布进军电视市场……巨浪拍过，有些已经奄奄一息，生死未定，有些则在调整姿态，寻求破局，甚至取得了不错的成绩，总的来说，经过市场洗牌的互联网电视厂商们变得更加理性，彼时乐融超级电视面对的竞争对手已经不再是单纯依靠补贴就能胜出的时代了。

　　搅局者的进入，传统企业的新风口，似乎并没有给准备卷土重来的乐融留出位置。

　　“LeTV要想在当前的市场体量恢复到往日的地位难度很大。”一位乐视电视经销商曾在接受媒体中国网科技采访时坦言，如今LeTV销量已下滑到不及小米电视的十分之一。中国网科技在其京东旗舰店上看到，曾经热销的LeTV55寸电视今年前四个月销量仅有800台左右。

　　产业观察家洪仕斌认为，目前互联网电视正在进行下半场的全新角逐，竞争异常激烈，这对任何一个玩家而言都是极大的挑战。

　　乐融底气何在?

　　阔别市场2年，乐融再一次进军互联网电视，底气何在?

　　乐融致新TV事业部的产品总监张荣东，在介绍产品时会说：“乐融拒绝含糊其辞不提芯片型号”，“乐融的超级电视第五代在性能上，基本是完全碾压所有竞品主流的55寸电视”。

　　显然，乐融硬件优势是其作为卷土重来的底气之一。

　　实际上，从始至终LeTV在历史上就一直以领先的硬件配置领跑行业。早在贾跃亭时代，乐视在2016年便成为全球第一家采用智能电视最新顶级旗舰芯片Mstar6A938的电视厂商。值得一提的是，去年9月LeTV 超级电视Zero 65零距壁挂亮相柏林消费电子展，并一举获得德国IFA 设计与技术集成创新金奖。

　　其实，乐融电视的底气还不止如此。

　　乐融回归之日就以#电视进化出新形态了#出现在了微博热搜，超5的广告片，更是受到了网友的热捧。现如今，IP营销也是时下年轻人喜闻乐见的话题。圈粉时代通过跨界联名来取悦年轻的消费者，也是众多品牌的破局利器。此前，LeTV超级电视就正式官宣发布了漫威联名款Zero65和Y55C，这两款电视都配有定制漫威超级英雄包装箱、开机动画，以及内置的漫威电影专区。就在7号发布会当天，乐融的官方微博也透露了不止这两款电视，接下来还会有超5 与漫威的深度定制版。

　　胜算几何

　　在互联网行业中，有BAT的存在，即B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯。而在互联网电视品牌中，行业人士也给出了HML的绰号，即华为、小米和乐融。刘步尘曾强调：“目前国内电视行业市场已经形成了5+1的格局，即5个传统电视品牌：海信、TCL、创维、长虹、康佳加上一个互联网电视品牌小米，这已经是一个相对稳固的状态了。其他品牌想要轻易撼动这个格局非常困难，特别是互联网电视品牌，首先从时间上来看，互联网电视的风口早已散去，另外就是目前小米电视已经拥有很强的综合实力，大树之下不可能再长出另一株大树。”

　　从独占鳌头的互联网电视霸主，到家道中落的夹缝求生，再到重振旗鼓改头换面走上新征程，以视死如归之姿背负情怀汇川入海，乐融能否盘活市场再创佳绩，只能等时间和消费者给出答案。

（责任编辑：常丹丹 HO016）