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你好,我们是三节课新媒体学院研究社,专门研究各种新媒体优秀案例,拆解复盘,为你解决疑难问题。
今天,我们想要跟你聊一个非常传奇的微信公众号:s神棍局s
在内容的红海当中,它精准地切入“科学+风水”模块,异军突起:
自 2017 年初创立至今,只发布了 21 篇文章,但是篇篇10W+;
创号仅 1 年半,就拿到千万级融资;
通过“科学算命”快速变现,半年赚得1000+万;
2018 年 11 月,它用“科学”的方法论,指出望京soho的风水有煞气,并以陌陌、A站、熊猫TV、小蓝单车为例,引起刷屏级传播。
文章发出不久,同在望京soho的小黄车ofo爆雷,巨大的话题流量将这篇文章推上风口浪尖,让望京soho背后的大佬潘石屹受到重大损失。潘石屹发起诉讼,“神棍局”被封号,故事到这里戛然而止...
神棍局利用风水迷信作为内容传播,违背社会主义价值观,从这个角度看它的大起大落是必然。
然而,它能够如此快速崛起,高效赚钱,这里面一定有一些门道。去其糟粕,取其精华后,必然有些东西可以供我们复用。
因此,我们用了整整一周时间调研分析,发现它的秘籍在于内容。
以一篇代表作《香港维多利亚港风水之战:中国银行力战群雄!》为例,我们感受一下写作风格。
此外,我们还找到了 2017 年 4 月至 2018 年 11 月之间发布的其他文章,画风也基本一致。
为什么神棍局在内容上可以频频出爆款?
又有什么内容爆款的逻辑和技巧可以为我们所用呢?
通过对文章的深入分析,我们发现了它在内容上尤为重要的 5 个秘籍,且随我们一一探寻。
01
精准定位,切入最有消费力的人群
通过前面的文章标题,我们发现了 3 个非常巧妙的点:
大多与财经话题相关;
地域类型的选题多集中在南方城市;
内容对30- 60 岁高收入男性吸引力更大;
以上 3 点构成了这样一个用户画像:
有一些南方发达城市的中年男性小老板,当年随着中国的经济周期而水涨船高,变得富裕。然而由于受教育程度有限,他们更愿意将成因归功于一些玄学,也同样非常迷信风水。而科学与风水的结合,更是直接戳中了他们的软肋,因此掏起钱来毫不犹豫。
令人拍案叫绝!
事实上,这个定位是该公众号创始人杨苗波结合自身 15 年经验,并通过 1 年半时间调研得出的。这种定位分析方式又叫做“积木模型”,如下:
图源:三节课新媒体P2 课程
通过几个维度,圈定最精准的人群,并在“内容方向”上引入新的积木“玄学命理风水”+“科学”,让它与其他账号拉开差距,占领独一无二的用户心智位。
所以,从定位上来看,神棍局通过“积木模型”,找到了几乎突围世面所有公众号的新积木,从而切入最有消费力的人群,迅速占领了空白市场。
02
爆款选题系列化,形成流量闭环
从 21 篇文章中,我们发现:他们最初的文章只是按照日常选题进行的。