“文体牌”撬动旅游新经济

　　■ 本报记者 林诗婷

　　沉浸在国际汽联电动方程式锦标赛风驰电掣的激情中，与上万名世界各地马拉松迷共享三亚椰梦长廊沿线的“最美赛道”……短短两个月，海南（三亚）国际马拉松、国际汽联电动方程式锦标赛三亚分站赛等多项国际知名赛事在三亚举行，精彩纷呈的“文化+体育”主题活动赚足了国内外游客及“体育迷”的眼球。

　　对文化体育赛事还意犹未尽的朋友，今年还可以期待哪些文体活动呢？日前，三亚市举行2019年度首批旅游文化体育大型活动计划新闻发布会，公布34项旅游文体大型活动计划，为“旅游+文化+体育”产业融合发展带来新契机。

　　补充淡季客源 拉动旅游消费

　　一项大型文体赛事活动，影响辐射力有多强？数据显示，刚结束的国际汽联电动方程式锦标赛三亚站比赛，吸引了近1.9万人到现场观看比赛，300余家国际媒体参与赛事报道，微博直播观看人员达805万人，微博话题阅览量8.2亿条。作为该赛事的主场地，三亚海棠湾的全部酒店入住率超85%，活动赛事促进消费空间不断拓展。

　　无独有偶，海南（三亚）国际马拉松赛也有力印证了体育赛事热点扩散能力。“本届马拉松赛中，来自国内外的参赛者达52%，岛外人群占比超过岛内人群，不少国内外选手专程打‘飞的’来参赛，在海南平均逗留时间达5.45天，为我省旅游业带来的直接经济效益达5.21亿元，‘选手游客’激活旅游市场成效明显。”三亚市旅文局局长陈震旻说。

　　从三亚发布的今年首批旅游文体大型活动项目中，海南日报记者发现，不少活动集中在4月至8月举行，包括中国（三亚）国际钢琴音乐周、海上丝路（三亚）国际影像文化周、三亚市群众文化艺术季等。三亚市常务副市长陈铁军告诉海南日报记者，今年该市将活动赛事集中安排在旅游淡季，是为了借助高品质活动的吸引力，实现旅游客源补充，进一步拉动旅游交通、酒店餐饮、景区等旅游相关消费，提升城市知名度及旅游竞争力。

　　鼓励企业参与 打造本土IP

　　值得一提的是，三亚此次推进的34个大型活动项目中，政府主导类活动为12项，而非政府主导类活动则高达22项，包括中国文旅产业年会、中国海南（三亚）国际桥牌节、2019海南自贸区第二届HelloSanya国际摄影大赛&摄影传播展等，呈现出活动赛事筹划推进以企业为主体、政府指导支持的特点。

　　“通过整合旅游与文体资源，大型活动既能成为三亚一种独特的旅游产品，为市民游客提供多形态的旅游文化消费模式，与此同时，我们通过鼓励社会参与，大力引进国际高端文化和营运企业，将有力推进重大活动的本土化、品牌化、常态化开展，创新活动内容，打造本土IP，营造创新开放型的文化氛围。”陈铁军说。

　　此外，赛事活动的举行，也将为城市完善旅游公共服务机制提供更多的经验值。“比如将在今年年底举办的首届中国职工沙滩运动会，将为2020年在三亚举办的第六届亚洲沙滩运动会进行演练，推动三亚打造特色沙滩运动品牌。”陈震旻说，三亚看重大活动带来的社会效益与经济效益，三亚市体育中心项目也于今年3月开工建设，将建成体育场、游泳馆、健身广场等，补齐体育文化基础设施的短板，提供更多内容丰富、形式多样的“旅游文化+”的消费模式。